查一个出书作者的底细，比你想象的要简单（但坑也多）

前两天有个读者私信我，说想买一本讲品牌营销的书，封面写着“某知名企业前高管”，腰封上还有一堆大佬推荐语，他犹豫了好几天，问我要不要冲，我说你先别急，咱们先把这个作者扒一扒，结果一查，好家伙——所谓“前高管”，其实只是某公司一个部门主管，干了不到两年；那堆推荐语里，有两个是跟作者互相吹捧的微信好友，还有一个压根儿就没听说过这本书。

这事儿真不是个例，现在市面上挂羊头卖狗肉的书太多，尤其那些教人赚钱、搞副业、靠自媒体翻身之类的书，作者履历经常被包装得花里胡哨，今天就掏心窝子说说，我这些年怎么查一个作者的底细，哪些方法管用，哪些地方容易翻车，纯属个人经验，说错了您也别骂我。

先动手，别光问“这人靠谱吗？”

很多人习惯直接去豆瓣或者当当看评分和评论，这事儿吧，有用，但千万别全信，豆瓣评分能刷这事儿已经不是秘密了，尤其那些满屏都是“感动哭了”“改变人生”的评论，我建议你打开只看“短评”里那些写得很具体、甚至带点挑刺的——第三章例子全是过时的”“翻译腔太重读不下去”，这种反而更真实。

我自己的习惯是，先搜作者全名，加“出版社”或者“书”字，如果这个作者是真有料，他在网上多少会有一些痕迹：比如他以前在哪个行业论坛发过言，或者在知乎写过回答，哪怕是个微博小号也比空白强，最怕的就是那种全网搜不到任何个人动态，只有卖书链接和软文的人，这种多半是图书机构包装出来的“职业作者”，书的内容嘛……你们懂的。

出版社和编辑的“潜规则”，你得懂

光查作者还不够，出版社也很关键，同一本书，如果出在机械工业出版社、中信、商务印书馆这种老牌社，内容质量通常有底线；要是名字你听都没听过，或者是个“文化公司”自己出的，那就要打个问号了，有些书封面上写着“某某出版社”，但你去出版社官网一查，根本查不到这本书的编号（CIP数据），这怎么回事？很可能是用的“丛书号”或者“香港书号”，在国内正规书店根本不能上架，只能靠作者自己卖。

再一个，看看这本书的策划编辑是谁，有些体面点的作者会在致谢里提到编辑名字，你可以搜一下这个编辑平时做什么书，如果编辑以前做的都是教人怎么养生的，突然出一本讲人工智能的……你细品。

别信“销量”那个数字，除非……

很多书的腰封上写着“狂销X万册”，听着挺唬人，但实际呢？很多出版社首印也就3000册，卖掉大半就算不错了，那个“X万”是怎么来的？可能是作者自己买了一批送朋友，也可能是统计了电子版免费下载量，更离谱的是，有些书把“印量”当销量写，印了5万，卖了8000，剩下的还在仓库吃灰呢。

真有参考价值的是：你去各大电商平台看“评论数”和“追评”，一本书如果评论数只有几十条，还全是五星，那就别信，如果评论1000+评分还在4.5以上，而且差评里没有“错别字连篇”“逻辑硬伤”这种致命问题，那基本靠谱。

最狠的一招：直接找本人聊聊

你可能觉得：我又不认识作者，怎么聊？其实现在很多作者都在公众号、小红书、视频号上更新内容，你完全可以留言或者私信，问一个书里你没看懂的点，注意看他回复的态度：是真跟你认真讨论，还是甩个链接让你“买课”？如果是后者，那他的重点可能根本不在书，而在后端转化，咱们读书是为了长见识，不是为了被当韭菜。

我自己就干过这种事，去年想买一本关于文案写作的书，看作者简介吹得天花乱坠，我就去他公众号留言：“你书里第23页那个案例，为什么用了A策略而不是B？”结果他回了句“你加我微信详聊吧”，然后就再也不说话了，后来我查到他其实就是个靠卖写作课赚钱的，那本书八成是拼凑的。

最后说一句大实话

查作者这事儿，其实看的就是你有没有耐心，大多数人买书也就是一时冲动，看完封面就下单了，但如果你真想买到一本对自己有帮助的书，花个十分钟查一查，真的不亏，而且我告诉你一个规律：真正有实力的作者，你几乎不需要刻意去查——你会在各种地方自然读到他的文章、听到他的观点，最后甚至是他自己跑到你面前来。

而那些让你费尽心思找半天都找不到几个真实信息的人，大概率不值得你花那几十块钱，话就说到这儿，下次买书前，先动动手，别等书拿在手里才后悔，那就真成冤大头了。